新万博manbetx官网获奖者说-蒙牛“吃奶小队”

时间:2017-08-25 10:21 来源:新万博manbetx官网 作者:新万博manbetx官网 点击:127

摘要:

如果你认准了这是一个好创意,那就坚持到底!


第十五届新万博manbetx官网春季赛

蒙牛-焕轻微电影金奖获得者

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全场大奖获得者


  对获奖作品的命题企业及品牌有着怎样的认知?


蒙牛占据着中国奶市场的半壁江山,对于这个企业大家都不陌生,我们都是喝着它的各类产品长大的。但是焕轻这个子品牌,说实话在拿到策略单之前,我们几个真的是没有听说过。通过市场调研和资料搜寻,我们才知道,焕轻是中国首款专为中老年人体质量身打造的功能性乳品,它特别添加了很多营养成分,很适合中老年群体饮用。

我们都认为焕轻真的是一款很好的产品,它弥补了市场的一块空缺,很有针对性,但是同时,它的品牌认知度还有很大的提升空间,尤其是在年轻群体这一块(比如我们这个年龄段)。年轻人群是焕轻很重要的消费群体,他们虽然不是产品的直接消费者,但是他们会购买焕轻来孝敬长辈、回报父母。如何能抓住年轻群体的心,是我们面对这个品牌首先考虑的一个问题。

团队合影



  拿到策略单之后,是怎样进行命题分析的?


好的idea不会是一拍脑袋就想到的。对于策略目标的分析我认为是做创意最重要的环节。分析必然会遵循一条路径,这条路径可以是多种多样的,但是目的只有一个,那就是搞清楚你需要做什么。我们采取的思路是拉斯维尔的5W分析法:Who(谁)Says What(说了什么)In Which Channel(通过什么渠道)To Whom(向谁说)With What Effect(有什么效果)。

五W模式表明传播过程是一个目的性行为过程,具有企图影响受众的目的,其间的五个环节正是传播活动得以发生的精髓。这个理论相信广告专业的各位童鞋都不会陌生,可能你还会觉得它已经过时了。但是我们的观点是,理论本身如何并不重要,关键在于你如何运用,运用得当它就会是一把利器。可能这个思维过程不会在你的作品里展露一点痕迹,但它却是形成好创意必经的一步。


 

获奖合影


能创作出这样优秀的作品,灵感来源是什么?

一个真正能打动人心的创意必定来源于对现实生活的体察,我们的作品《“吃奶的劲儿”究竟有多大?》它的灵感就是来源于主创的一个生活片段。

“我(主创)以前在跟妈妈闲谈的时候,无意中交流过关于宝宝吃奶的话题,妈妈向我讲述了小时候喂我吃奶时的种种辛苦经历,当时对我有很大的触动,没想到妈妈在哺乳期会经历这么多的痛苦。所以当我看到策略单上焕轻“致敬父母伟大”的命题,就联想到了这件事,由此开始了我们的创意思考。”


在创作过程中,有着怎样印象深刻的故事或者环节吗?

在对妈妈们进行专访的时候,每一位妈妈的讲述都令我们震撼。“感觉就像把你当做玩具,一口吭哧吭哧地咬下去。”最痛苦的一次是妈妈告诉我,“你不要再往外吸奶了,因为奶里都是血水。”......类似的诉说还有很多很多,妈妈们表达的都是自己的真情实感,面对这个话题,她们确实有一肚子从未向人倾诉过的苦水。在剪辑的时候,每一帧素材我们都不舍得删去,每一位妈妈的故事都令我们感动到落泪。我们几个人在整个采访过程中都偷偷给自己的妈妈打过电话,因为真的是被震撼到了,内心里产生了对妈妈深深的愧疚。

 

得知自己将在颁奖典礼现场进行提案角逐全场大奖,你们进行了哪些提案准备呢?在提案过程中有哪些感受或者想法吗?


一开始得到组委会的电话通知真的是兴奋到不行,但之后准备提案的紧张逐渐把这份兴奋取代了。为了现场提案我们做了海量的准备工作,组织讲稿,制作PPT,摄制VCR,准备小道具等等。我觉得最难把握的一点就是内容与效果的平衡取舍,酷炫的设计能瞬间点燃现场的气氛,但是可能干货就不太多;反过来,过于饱和的内容又容易使提案稍显平淡乏味。只有十分钟的时间,到底应该怎么安排确实很费脑筋。学院的老师们给了我们大力的支持,在紧张的期末阶段为我们组织了多次模拟提案,提出了很多宝贵的意见。


团队代表现场提案

有一句老话是“台上一分钟,台下十年功。”登上这么大的舞台,面对这么多的观众和评委老师,紧张是在所难免的。而且现场会发生各种意料不到的突发情况,想在如此紧张的状态下还不失误,就需要在台下无数次的练习。到最后提案的每一环节已经成了一种条件反射,尽管在台上大脑一片空白,但嘴巴还是很流利的说出了该说的内容,回头一看录像,好像发挥的还是可以的(笑)。


得到金奖/全场大奖,有什么样的感受呢?参加本次新万博manbetx官网,最大的收获是什么呢?

最大的感受就是山外有山,人外有人。不仅仅是获得全场大奖提名的六组,其实现场的所有作品都很出彩,我觉得每一个都不逊色于我们,每一个都有值得我们好好学习的地方。获得提名的六组作品更是厉害,大家都做了很充足的准备,提案也是各有各的精彩。我觉得最大的收获不是拿到了全场大奖的奖杯,而是在这个过程中真的锻炼提升了自己,并且在这个平台里见识到了同期最优秀的创意人和最专业的评委老师,这为我们未来的发展照亮了方向。


对于将要参加新万博manbetx官网的同学们,你们有什么建议或者想说的话吗?

既然选择了这个专业/职业,既然想参与这个广告人的盛会,既然对自己有所期许,那就全力以赴,不要轻言放弃。在这个过程中你一定会遇到各种阻碍和苦难(我们就一度到了创意几乎无法继续执行的地步),如果你认准了这是一个好创意,那就不要轻易动摇,坚持到底,一定会有收获。

【命题企业点评】


蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监  白洪羽

这个作品讲述自己断奶以后的感情,创作者们思考自己小时候的一些感受,然后联想到他们长大以后怎么样去回报父母。他是真正拿自己的真心实意去做出一个作品,所以我认为这个作品做得非常好。


获奖者信息

命题企业:蒙牛-焕轻

作品名称:“吃奶的劲儿”究竟有多大?

作者:尹彤  刘孝波 刘浩天 张晋

指导教师:陆福宝 葛卉

参赛院校:青岛科技大学崂山校区

学院:传播与动漫学院




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