新万博manbetx官网获奖者说-奇瑞汽车“偷懒的总监”团队

时间:2017-08-25 10:20 来源:新万博manbetx官网 作者:新万博manbetx官网 点击:162

摘要:

细节决定成败

第十五届新万博manbetx官网春季赛

奇瑞汽车命题 影视广告金奖

入围第十五届新万博manbetx官网春季赛全场大奖


对获奖作品的命题企业及品牌有着怎样的认知?

我们在拍摄命题广告之前其实是对奇瑞以及瑞虎3x的车型是不太够了解的。拿到策略单之后,我们先分析了一下奇瑞的品牌定位,认识到奇瑞汽车是一个中国自主品牌,瑞虎3x是在年轻人当中很受欢迎的车型.而它的目标人群也是20-30岁左右的年轻人,所以对我们来言,我们可以更好的从我们自身(消费者)的角度从发掘想法。



拿到策略单之后,是怎样进行命题分析的?

拿到策略单之后我们有点不知所措,感觉不知道从何处下手,有好多客观原因的限制。但最终我们团队还是根据有限的信息进行了一个整理,找到了奇瑞瑞虎3x需要的其实是一种能够深入年轻人群体中,能够大范围网络传播的这样一个广告传播类型,有了大方向之后我们的创意也便呼之欲出了。



能创作出这样优秀的作品,灵感来源是什么?

我们的灵感来源还是基于我们团队对瑞虎3x的一种感觉,瑞虎3x的传播广告需要一种玩乐主义,要诠释一种FUN的态度,我们根据这个大方向为奇瑞瑞虎3x量身定制了这种适合网络上病毒式传播的广告,在年轻人当中这种自述的方式还是比较流行的比如Papi酱,亦或是暴走大事件等等,所以揉合各种条件和信息的《偷懒的总监》就这么诞生了。


在创作过程中,有着怎样印象深刻的故事或者环节吗?

印象最深的就是跟演员的这么一个配合吧,演员相当给力,以至于没cut几条,我都有些发慌,这么顺利?就挨个问了团队所有人,大家都肯定之后我才放下心。




获奖团队合影

得知自己将在颁奖典礼现场进行提案角逐全场大奖,你们进行了哪些提案准备呢?在提案过程中有哪些感受或者想法吗?


当我们得知我们可以有这么一个可以角逐全场大奖的机会时,我们还是很激动的,所以特别重视提案准备,在现场的大家都看到了,我们很用心的为提案增加了新的VCR,用新颖的提案方式点燃现场,同时我们整个提案的风格也都是在契合奇瑞瑞虎3x"FUN"的年轻态度



提案现场


得到金奖,有什么样的感受呢?参加本次新万博manbetx官网,最大的收获是什么呢?

拿到金奖非常开心,因为这是对我们团队的一个认可,参加本次新万博manbetx官网最大的收获就是能够与来自全国各地的团队 各式各样的优秀作品有一个同台展示的机会,在这里我们看到了各种新颖的创意和想法,真的受益匪浅。



对于将要参加新万博manbetx官网的同学们,你们有什么建议或者想说的话吗?

建议谈不上啦,我想说的就是:这里是一个聚集着全国各地创意高手的一个比赛,细节真的会决定成败,所以大家一定要根据命题企业的策略单发挥大家的奇思妙想,把握细节上的处理,在点题的基础上发挥创意,才能在竞争激烈的作品选拔中脱颖而出。


获奖者信息

命题企业:奇瑞汽车

作品类型:偷懒的总监

作者:佟宛淞 刘树松

指导教师:魏昀赟

参赛院校:北京交通大学




推荐新闻
  • 创意星球策略单

联系我们