新万博manbetx官网获奖者说-燕庄“芝麻大的事儿”作者

时间:2017-08-25 10:20 来源:新万博manbetx官网 作者:新万博manbetx官网 点击:148

摘要:

精益求精,方至成功

第十五届新万博manbetx官网春季赛

燕庄命题 广告文案金奖

第十五届新万博manbetx官网春季赛 全场特别大奖获得者


对获奖作品的命题企业及品牌有着怎样的认知?

坦白讲,一开始我对命题企业——安徽燕庄油脂有限责任公司并不熟悉,在参赛的过程中才逐步对其有了更加全面深入的了解。燕庄,是一家专门生产精品芝麻油的企业,是一家和芝麻打一辈子交道的企业,在行业内拥有极高的美誉度。多年来,燕庄秉承原生态、纯天然、零污染、零添加、原油原味、健康营养的产品理念,以酿造精品油脂,造福人民健康为己任,积极创新、精益求精,是最具社会责任感的芝麻油专家,是名副其实的行业冠军。


拿到策略单之后,是怎样进行命题分析的?

通过对新万博manbetx官网春季赛命题策略手册的反复研究与分析得知,命题企业希望创作者能够结合品牌调性创作广告语或产品故事,进而有效提升产品形象,引起目标消费受众的关注与共鸣。燕庄芝麻油的目标消费对象是注重生活品质中高端消费人群,该群体经济条件较好,文化品位偏高,眼光挑剔,注重细节,追求健康生活。

经研究,是燕庄永恒的坚守与传承。用真诚,酿真品;借真品,还真相;以真相,换真心;由真心,见真章。为确保所生产的每一滴油都是精品,燕庄坚持做到以下四:一、材实料。燕庄致力打造高品质专属种源,投资建设非洲无污染有机绿色种植基地,确保芝麻原料优质天然;二、抓实干。燕庄不断进行技术创新,首创3C冷榨技术,坚持物理压榨、头道初榨,绝不破坏芝麻原有的天然营养素。取精华,自然香;三、去伪存“真”。燕庄严苛遵循真诚守信的经营原则,拒绝化学添加、香精勾兑、二次压榨等加工手段,确保食品安全健康;四、至“真”至美。众声喧哗,匠心筑梦。为彰显“做品的高尚的人,献品质完美的油”的企业文化,燕庄坚守精益求精的生产信念,专注于每一个细节,并为之倾注毕生心血。

经过以上分析,文案主题初步聚焦于“专注”、“用心”及“匠心”。

燕庄作品全场大奖提案现场


能创作出这样优秀的作品,灵感来源是什么?

用一句话提取关键信息,并起到四两拨千斤、一语中的的效果,是件不容易的事。能够洞察社会痛点,使消费者知晓、认同并尊重企业坚守的文化理念,更是难上加难。

初次看到命题企业(安徽燕庄油脂有限责任公司),我提取到了三个关键词:安徽、合肥、燕庄,并由此联想到了三个符号:徽商、包拯、燕庄。而这三大符号之间均拥有以下几个相似点:真诚、执着、较真儿,专注于小事及细节。众所周知,以胡雪岩为典型代表的徽商因真诚执着的儒商文化而闻名于世,小本经营,童叟无欺,由小到大,名扬天下。而燕庄,正是一家以真诚、守信、共赢为经营理念的具备典型儒商品格的徽商老字号企业。肥东是中国芝麻油之乡,也是包公的故里。包拯一生铁面无私,黑白分明,一心一意服务百姓,从七品芝麻官到北宋名臣,成为深受百姓爱戴的传奇人物。而燕庄正是一家以纯粹黑白芝麻为唯一原料,眼里容不得一粒沙子的,较真儿的,专注到偏执的企业。因此,本文案的创意聚焦点进一步锁定在这两个字上。



“一粒小小的芝麻,是值得倾注一辈子心血来做好的事业。”邵恬恬的精彩提案赢得了现场的一片掌声与喝彩。



在创作过程中,有着怎样印象深刻的故事或者环节吗?

获奖文案其实来自我的指导老师布置的一次小作业。为调动同学们的创作积极性,使作业训练更有针对性,李旦老师将新万博manbetx官网真实命题融入到《广告文案写作》的课堂教学中。为便于指导与交流,老师鼓励同学们在课堂上手机,大家可以用匿名的形式把自己出来的文案用手机编辑发送至课堂专用微信群,班级同学均可对投影中实时显示的作品展开自由讨论,老师给予现场点评、总结和分析。意想不到的是,同学们在课堂上讨论创作的那些短文案,有50余项夺得本届新万博manbetx官网的佳作奖,优秀奖和等级奖。

为避免出现盲目扎堆为某些企业命题创作的倾向,老师要求我们要有不同的尝试,鼓励大家重点选择类似燕庄油脂等大家不太熟悉的命题。我的指导老师是个地地道道的河南人,在他们中原地区的饮食文化中,芝麻油是十分常见的调味油。在他的影响下,我对芝麻油有了初步的认知。在广告语创作的课堂上,李老师给我们详细介绍了各种文案写作的修辞手法,还分别列举了很多经典案例,并指导我们如何创作一剑封喉的短文案。其中,我对双关和引用这两个修辞手法的印象最为深刻,双关能使文案的语义丰富,生动有趣,引用俗语能使口号更通俗易懂,便于传播。围绕燕庄策略单的命题要求,创作思路逐渐清晰起来。在形式上,我确定了要创作的是一句话文案——广告语;在内容上,我要突出的是企业精益求精的匠心精神;在手法上,综合运用双关、对比、引用、设问、拟人等多种修辞。于是,我的文案诞生了:谁会把芝麻大的事情做得如此认真?当然只有燕庄芝麻油。


得知自己将在颁奖典礼现场进行提案角逐全场大奖,你们进行了哪些提案准备呢?在提案过程中有哪些感受或者想法吗?

一个大一的学生创作了一条芝麻大点儿的文案,我并未奢望过会得什么大奖。六月下旬,突然接到天津打来的一个陌生电话,一个自称是新万博manbetx官网组委会老师的人通知说,我创作的《芝麻大的事儿》拿到了本届文案策划类的金奖并入围全场大奖题名。我本能的断定这应该是一场骗局,并立刻将信将疑的发短信向自己的指导老师求证“老师,可信吗?”。十分钟后,得到老师短信回复,只有五个字:“是真的,恭喜!”。

能得到新万博manbetx官网的认可,我觉得是一件很庆幸的事。幸运的背后,是为本次比赛所付出的种种努力。确信自己将参与全场大奖角逐的时候,正值学校军训。在军训过程中,一有空闲时间我就去搜集与提案相关的资料,并动手准备我的提案PPT由于军训很忙,几乎占据全部时间,我只能挤时间通过微信与指导老师沟通,并逐渐明确提案的表现形式及内在逻辑。PPT制作这块我平时运用的并不多,一开始制作的也比较粗糙,军训完时间已经很紧,所以不停的写,不停的改,有时改到很晚还要打扰老师给我指导意见,老师也总能给予及时回复并耐心指导。

为什么燕庄要把别人都不屑于做的小事做得如此认真?为了更形象的回答这个问题,也为了使提案的形式更加丰富,来北京前,我决定自己动手在家拍摄一段小视频。由于视频用到的工具,单反、天平、地球仪都没有,我跑了好多地方,还特意去一个姐姐家里借了单反,她特别热心地指导我该如何去操作单反。拍完之后用最简单的视频制作软件剪了片子,整个过程中学到了很多,也很愉快。

提案前夕,为使演讲效果更佳,我在宾馆继续完善每一个细节。带队的胡老师和陈学姐也陪着我熬夜排练。感谢老师,感谢学姐。

提案现场,我坐在台下看似云淡风轻,其实内心极其忐忑、紧张。然而,当走到台上开始提案时,反而越发地轻松起来。看着台下评委、老师和学生们认真聆听的神情,讲着自己的芝麻大的事儿,渐渐的,有些享受那个过程。


邵恬恬捧得奖杯


得到金奖,有什么样的感受呢?参加本次新万博manbetx官网,最大的收获是什么呢?

提案总体来说还算顺利,之后得到了评委嘉宾、行业大咖、企业代表以及在场许多素不相识的老师及学生的支持与肯定。很意外组委会能破例为我颁发全场特别大奖,那一刻的开心是无法用言语来表达的。新万博manbetx官网在企业和学生之间搭建了一座桥梁,为各大高校提供实践教学的平台,为广告学子提供展现才华的舞台。新万博manbetx官网的这一次经历对我来说是一次很好的历练,在竞赛中了解和掌握最前沿的行业发展动态,在文案创作过程中提升自身服务社会的实践技能。本次比赛对我未来的成长有很大的帮助,也让我对自己的专业更加热爱。在以后的学习生活中,我会再接再厉,戒骄戒躁,不断挑战自己,争取新的进步。


广告人文化集团总裁穆虹女士、燕庄品牌顾问 易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤为邵恬恬颁奖


对于将要参加新万博manbetx官网的同学们,你们有什么建议或者想说的话吗?

新万博manbetx官网给每一位在校生提供了宝贵的实践机会,我们要抓住机会,踊跃参与。参赛的意义不在于一定要取得多大的成绩,关键是通过比赛锻炼自己,提升自己!


获奖者信息

命题企业:燕庄

作品类别:广告文案

作品名称:芝麻大的事儿

作者:邵恬恬


指导教授:李旦

参赛院校:浙江财经大学东方分院

学院:文化传播与设计分院







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